在民粹主义泛滥的当下，“赢学”成为显学丨观以伊停火有感
“赢学”为何成为显学？在中国人看来，这些类似阿Q的“精神胜利”行为，荒诞且“自欺欺人”，但是对于这些政客来说，自有其政治逻辑。
以色列和伊朗激烈交战12天后闪电停火，以伊两方都宣称自己取得了“历史性胜利”，特朗普更是高呼“胜利”。
冲突落幕，三方皆宣称自己赢了，那谁是输家？有趣的是，冲突最后一两天的表现明显带有了表演性质，给各自一个台阶下。这种“多方皆赢” 的奇观，给了国内网友们调侃嘲讽的新素材。
这让我想起上个月年印巴边境的空战。相同的剧本，冲突之后印巴双方都宣称自己取得了胜利。这场冲突中，双方的实际损失均未公开，但通过选择性报道和情绪渲染，两国都成功塑造了“本国必胜”的叙事。
不得不说，当今政治人物中，莫迪的赢学造诣最为深厚。即使印巴冲突中印度损失惨重，他也能在全国举办为期十天的庆祝活动，派出七个宣传小组远赴23个国家和欧盟总部，向70个国家的武官通报“胜利战果”。
“赢学”为何成为显学？在中国人看来，这些类似阿Q的“精神胜利”行为，荒诞且“自欺欺人”，但是对于这些政客来说，自有其政治逻辑。
“赢学”，是国内政治需要。在民粹主义盛行的时代，领导人必须通过“胜利叙事”巩固民意支持。无论是莫迪的“朱砂行动庆典”，还是特朗普的“伟大一天”宣言，都试图用“胜利”掩盖国内矛盾。
一方面，借冲突中的 “胜利” 宣称，转移民众对国内问题的注意力，稳固自身政治根基；另一方面，可以满足国内民众高涨的民族主义情绪，提升政府在国内民众心中的威望，最终目的还是强化政权的合法性。
在地缘冲突中，为什么大家都要说自己赢？这其实是场心照不宣的表演：老百姓需要听到好消息，渴望用“我们赢了”的荣誉感冲淡现实压力；军方需要绩效KPI，必须用"辉煌战果"证明巨额军费开支的合理性，而政客呢，则需要民心支持和选票。
无论是印巴冲突、还是以伊战争，皆是如此。2025年以来，“赢学”悄然成为了显学：“赢”已经从一种结果，演变成政客们舆论战场的“通用剧本”。它不再需要具体的战场胜负，甚至不需要逻辑自洽，只需要三个要素：一个坚定的话术、一群愿意相信的受众，以及一套自圆其说的"胜利叙事"。
“赢学”在地缘冲突中有这么几个特征：一是比烂也算赢（只要损失比预想的少就喊胜利）；二是各算各的账（挑对自己有利的战损数据比较）；三据是“丧事喜办”，这点印度表现得最为典型。
“赢学”，也是"信息茧房"的刚需。普通网友的参与，让这场“精神胜利”变成相互攻讦的舆论狂欢。
最近一段时间，打开任何一个社交平台，你会发现：支持以色列的网友在转发"伊朗溃败"的视频，支持伊朗的账号在痛斥以色列侵略。吊诡的是，很多人根本不在乎事实——他们只需要"我的立场被验证"的快感。
心理学中有个概念叫"确认偏误"：人会自动过滤与自己观点矛盾的信息，只接受能强化自身立场的证据。当一场冲突发生后，网民不会去查证"到底谁先开火""伤亡数字是否注水"，只会寻找符合自己预设立场的"证据"。
这种"胜利叙事"正在形成闭环：媒体为了流量，会选择性放大符合受众情绪的内容；平台算法为了用户留存，会不断推送相似观点；而普通人则在"信息茧房"里越陷越深，把"我支持的阵营赢了"等同于"我赢了"。
当普通人无法掌控自己的生活时，至少可以选择"掌控"一场远方的战争：我可以决定"谁是好人""谁是坏人"，可以宣布"我的阵营赢了"，甚至可以通过转发、评论、点赞，获得"参与胜利"的虚假满足感。
这种集体性的胜利幻觉，正在重塑人们对国际政治的认知。当政客们沉醉于“赢学”时，人类正在失去直面失败的能力——而承认失败，恰是避免更大灾难的第一步。
作者无忌，是一名中国舆情领域的研究专家，更多内容可以关注微信公众号。