北京观察》喜马拉雅山“升龙”烟花秀失控？始祖鸟、蔡国强陷史上最大公关危机
若是喜马拉雅山上可以燃放烟花，未来中南海门口是否可以摆摊
上周五（19日）晚，安踏旗下的始祖鸟与艺术家蔡国强联合在喜马拉雅山放烟花，引发众怒。根据现场多个影片显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观。
始祖鸟是1989年由Dave Lane和Jeremy Guard创立的加拿大户外服饰品牌，总部位于温哥华，现任CEO为斯图尔特·哈泽尔登，2019年被安踏集团收购，在海外市场，始祖鸟主打“专业户外装备”的定位。而蔡国强是福建籍国际知名艺术家，曾任2008年北京奥运烟芯总设计，以及中国大陆60及70周年国庆活动的焰火总设计。
涉事主办方称，此次“升龙”艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。该烟花所用材料也曾出现在2022年北京冬奥会现场，但是以青藏高原十分脆弱的生态环境而言，这样“燃放”行为在大陆舆论看来显然是不可接受的。
在喜马拉雅山放烟花危害不小，事后却出现“阴阳”道歉
主办方称，这场烟花秀事先告知附近牧民且提前清理了周围小动物，但是一些大陆环境学家在社交媒体上表示“即便是清理了，不代表是拥有一个不对环境破坏的空间”。在前往西藏地区旅行时，当地都会告知要随手将垃圾带走，并不得随意丢弃，因此青藏高原也被誉为“中国大陆最后一块净土”。
一些大陆环保专家们则表示，高原生态系统复杂、脆弱，大型爆炸会破坏石头上的真菌，而恰恰是真菌和苔藓造就了高原土壤，大量植物和真菌形成共生根系统才能生存。
这场看似辉弘的烟花秀最终不仅让始祖鸟和蔡国强接连道歉，也有细心的民众发现即便是“道歉”始祖鸟中英文的道歉内容也不一致。
在各方的舆论压力下，这场烟花秀的品牌方已经删掉了相关影片。同时始祖鸟方面表示：我们深知仅仅道歉是远远不够的，我们有责任在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行覆核，邀请协力厂商专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。
中国广告协会也指出“对该品牌的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守”。
背后审批通过让公众匪夷所思
这次燃放烟花的地方在西藏日喀则市，当地生态环境局在事发后第一时间称“所有审批没有问题，并且不属于保护区域”。但是在截至台北时间9月22日上午，当地又换说法称“日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查”。
有西藏日喀则当地民众表示，此次能够堂而皇之的通过审批，有没有落实过中共高层提出的“对待生态环境破坏零容忍”的原则。所谓“零容忍”就是指任何破坏行为要严格查处。另有一位来自始祖鸟的消费者认为“若是喜马拉雅山上可以燃放烟花，未来中南海门口是否可以摆摊”？
党媒助推舆论风向转变始祖鸟恐遭史上最大公关危机
中共两大喉舌“人民日报”和“新华社”纷纷发表社论谴责这一行为，两篇社论都指出“在世界屋脊，保护生态环境的红线理应比底线站得更高。”随后，不少民众纷纷在小红书上晒出向西藏自治区生态环境厅举报的帖子，其中不乏是一些始祖鸟的消费者。
据悉，始祖鸟在大陆有着“中产三件套”的称呼，消费群体多为中年消费者和公务员群体。