北京觀察》馬年春節大陸電影市場「多強爭霸」 票房逼近40億 《飛馳人生3》五天狂收20億領跑
馬年春節連假，中國大陸電影市場交出亮眼成績單。據貓眼專業版與燈塔專業版最新數據，截至21日上午，春節檔（2月15日至23日）總票房（含預售）已突破39億元，檔期總場次更刷新影史紀錄，超過394.7萬場；同期全國電影年度總票房也突破60億元。史上最長9天春節長假，加上馬年「駿馬奔騰」的文化意象，讓賀歲片市場呈現「六大主力同日開跑、兩部補充片錦上添花」的熱鬧景象，徹底擺脫過去「一超多強」或「寡頭壟斷」的單一格局，回歸多元競爭。
據「貓眼專業版」實時數據顯示，2月15日（大年二十八）檔期啟動以來，六部大年初一同步上映的主流商業大片，加上兩部補位影片，共同撐起銀幕盛宴。
今年馬年春節大陸這場銀幕盛宴，不僅是娛樂消費，更是經濟、文化與政策多重力量交織的縮影。家庭團聚、返鄉潮與「電影+文旅」政策齊發力，讓三四線城市貢獻超過53%的票房，縣城影院人氣爆棚，遠超一二線。
IP續作避險、下沈市場爆發與「電影+」經濟效應
不同於往年，2026春節從大年二十八（2月15日）啟動，直至正月初七（2月23日），整整9天假期為觀眾提供了充裕觀影時間。
今年春節檔最鮮明的特徵是「續集與IP主導」。從《飛馳人生3》《熊出沒》到《熊貓計劃》續作，再到漫畫改編《鏢人》，製片方明顯選擇「確定性」對抗市場不確定。相較2025年單片現象級，今年無絕對爆款，卻靠類型多元（喜劇、諜戰、武俠、科幻、動畫）覆蓋全齡層，實現總票房仍穩健增長。這反映大陸電影產業成熟後的風險控管策略：大資本更願押註有粉絲基礎的IP，而非純原創高風險項目。
另一亮點是下沈市場的決定性作用。三四線城市貢獻逾53%票房，山東濱州、遼寧阜新、內蒙古赤峰等縣城影院躋身全國前茅。返鄉潮加上AI購票便捷（千問App等工具讓三四線訂單暴增數百倍），讓「電影成為新年俗」深入基層。
同時，各地「電影+文旅」政策火熱：《飛馳人生3》帶火四川甘孜、青海德令哈取景地；《鏢人》讓觀眾想去大漠打卡；浙江、廣東、山東、安徽紛紛發放電影消費券、票根換優惠，串聯餐飲、住宿、景區，形成「看完電影就去旅遊」的閉環效應。
主力六片領跑：「飛馳人生3」一騎絕塵，沈騰再寫個人400億傳奇
領跑者毫無懸念是韓寒自編自導、沈騰領銜的《飛馳人生3》。上映5天票房已破20億元，觀影人次超過4000萬，檔期占比穩定在50%以上，排片雖僅約30%，卻靠超高上座率與復購率「以少搏多」。故事延續前作熱血基調：巴音布魯克拉力賽落幕後，張馳（沈騰飾）轉任教練，率領尹正、黃景瑜、張本煜等「野生車手」征戰海拔4500米以上的「沐塵100拉力賽」，從個人英雄主義升級為團隊拼搏，賽道外還暗藏職場與人性的暗流。
為何如此吸金？首先是IP續作的穩定基本盤，前兩部累計已超50億；其次沈騰「春節檔常客」光環無敵，今年更助其個人電影總票房突破400億元大關；再者喜劇+賽車+燃情元素完美契合家庭觀影需求，男性觀眾與25-29歲年輕族群買單最積極。臺灣觀眾熟悉的韓寒式幽默與勵志，在大陸三四線城市尤其吃香——許多返鄉年輕人看完直呼「像在看自己打拚的故事」。
緊隨其後的是張藝謀執導的《驚蟄無聲》，這部大陸首部當代國家安全題材影片，由易烊千璽、朱一龍、宋佳、雷佳音、楊冪、張譯、劉詩詩等超豪華陣容主演。電影大部分的取景地都來自深圳市，一些深圳的觀眾在觀影後趣味的寫道「終於找到一部與深圳貼切的電影」。深圳文旅也借此熱度，相繼推出「跟著電影去打卡」等線下活動，一舉希望帶動餐飲、酒店業的消費增長。
這部電影上映至今票房約5-6億元，穩居第二，但口碑呈現兩極：平臺購票分數高達9.4-9.5，但豆瓣與社群討論中不乏「劇情老套如反詐宣傳片」「剪輯跳切過多、調色陰沈像網大」的批評。
優點在於張藝謀首次嘗試現代諜戰的視聽語言——大量夜戲、上帝視角與精準跳切，營造「於無聲處聽驚雷」的緊張感；易烊千璽與朱一龍的微表情對手戲，被讚「神仙打架」，把潛伏五年的人性孤獨與信仰拉扯演得淋漓盡致。
對臺灣而言，這片最有趣之處在於它折射大陸當前「國家安全教育」的主旋律趨勢，張藝謀這位「國師」如何用商業包裝政策議題，值得長期觀察。
第三梯隊則出現有趣逆襲：《熊出沒·年年有熊》作為合家歡動畫「固定班底」，穩穩守住親子客群，票房持續累積；袁和平執導、吳京監製並主演、李連傑、謝霆鋒、梁家輝、惠英紅等四代武俠明星同框的《鏢人：風起大漠》，上映後憑硬核打戲與7.5-7.6的高口碑實現「後勁王」逆襲，單日票房一度反超《驚蟄無聲》，累計破4億元，預測總票房上調至11億元以上。改編自許先哲同名漫畫的武俠IP，講述大漠鏢客護送神秘人回長安的宿命故事，動作場面極具「袁家班」水準，在男性觀眾與動作迷中口碑發酵迅猛，被譽為「久違的華語武俠正宗回歸」。
票房之外的觀察：文化輸出與市場成熟
今年大陸春節檔不再依賴單一「現象級」爆款，而是靠類型均衡與口碑發酵取勝，顯示電影市場愈發成熟。下沈市場崛起、AI技術賦能、港澳同步上映（多部影片在港臺地區掀起觀影熱），都讓「中國電影」的影響力跨越海峽。馬年「馬到成功」的祝福，似乎也映照在銀幕上——無論熱血賽車、隱秘諜戰，還是大漠俠義，都傳遞出積極向上的時代氣息。
隨著春節假期進入尾聲，春節檔後半段長線表現將決定最終格局。但可以確定的是，2026年中國電影市場已迎來一個開門紅的強勁開局，為全年票房衝刺百億甚至更高目標，奠定堅實基礎。